【行业】不容易:新飞冰箱停产后重新归来

作为中国最老牌的冰箱品牌，新飞电器大家应该都知道，由于外围资本的进入，让这个品牌加速下滑，导致最终停产歇业，让人不经叹息。

　　据报道称，停产已3月有余的新飞电器，将于今日恢复生产。

　　作为曾经国内冰箱行业“四朵金花”之一，新飞电器在转型中一直都不顺，从当初的一线品牌阵营陨落，最终陷入停产，而此番丰隆亚洲有限公司成为新飞公司正式重整投资人。

　　新飞在最新公开信中表示，员工会陆续回到工作岗位工作，公司的销售、供应、售后等体系也将陆续恢复正常运行。

　　虽然新飞能够重新恢复生产，但业内不少人士认为，目前家电行业市场竞争太过于激烈，其日子会过的异常艰辛，可能结果更坏。　

　　渐失市场红利

　　对于重整后的新飞电器能否再回到当年的盛况，业界专家普遍都不太看好。行业专业人士分析认为，即便是重整，新飞也很难恢复此前的辉煌。一方面，冰箱市场进入了存量市场时期，整体增长趋缓，新飞已经失去了此前的普及型市场红利。“目前的冰箱市场比较低迷，市场几乎停滞不前，外销市场虽然有一定的增长，但内销市场同比仍处于下滑的通道。”

　　在产经观察家洪仕斌看来，国内几大家电板块的发展都在下滑，包括合肥板块、青岛板块、广东板块等，整体情势不容乐观。

　　“另一方面，竞争格局基本固化，海尔、美的的优势无法撼动，美菱、海信科龙、容声等也都确立了自己的市场地位，新飞无论是品牌影响力还是产品、技术、渠道等方面，都完全处于劣势。”专业人士分析说。

　　洪仕斌也指出，新飞电器经过了很多创伤、困难，在如今冰箱市场格局已经基本确定的情况下，能够翻身的机会很小。“不仅是冰箱市场，主流的家电市场，包括空调、彩电、洗衣机等在内，都已经形成巨头瓜分的格局，格力、美菱、美的、海尔等品牌高度集中，边缘品牌很难再从中分得一杯羹。”

　　中怡康市场监测数据显示，去年9月，新飞冰箱零售额、零售量占比分别为1.83%、1.04%，前9个月市场零售量、零售额分别为2.83%、1.7%，产品均价仅为2202元，市场零售额占比早已被挤出行业前十强。这一市场份额也基本宣告新飞早就退出全国主流市场竞争，只能在区域和三四级市场谋生。

　　关于新飞的未来，梁振鹏指出，目前新飞在冰箱市场已经毫无价值可言，最好的办法就是破产，破产重组之后，工厂资产还有一定的价值，如果有合适的企业来收购，新飞还有可能活下去，但就品牌来讲，新飞在冰箱市场已经太过边缘化，品牌价值已经流失，新飞能做的就是在恢复生产后，在四五线市场寻找一定的市场机会。