台湾经典小镇:玩儿转“喵IP”

自IP概念大热之后，不少人会觉得自己已经很清楚什么是IP了。但其实绝大多数人对此还是不完全理解，以至于在实际项目的应用中下不了手，也落不了地。于是就出现了尴尬的一幕：在中国，当IP超越了“知识版权”的本义后，就快成为仅仅只是借来一用的概念了。

图片来源：视觉中国

我们都知道，一个故事、一个形象、一个商业入口、一个标志性的产业、一种特色的文化形态等等，都可以演变成独有的IP。

 

特色小镇，核心在“特”。纵观世界，不论是生态资源禀赋型的特色小镇，历史文化型的特色小镇，或是特色产业型的特色小镇，都必须有自己独特的识别物和独有的形象认知，最终也都是以“IP”来彰显个性的。

 

不论是著名的法国戛纳电影小城、普罗旺斯的薰衣草小镇、还是美国格林威治对冲基金小镇等等，都有其独特的“IP”。在台湾，也有一个以“喵星人”为IP的特色小镇，拯救了一个濒临破产的矿场不说，还成为台湾备受瞩目的旅游目的地，让全世界的爱猫人都欲罢不能。

在对台湾的憧憬中，城市极少，更多的是有着不同风情的乡村小镇。台湾的小镇，作为台湾人赖以生存的美丽乡土，承载了台湾人浓浓的眷恋与乡愁，相对于城市，给予人们更多的向往。

 

猴硐，早期居民以矿业为生计，后来因为环境的变迁，青壮人口大量流失，使得原本腹地狭小、地处偏远的猴硐面临了无以为继的萧条、落败景况。

 

但就这样一个原本被人们渐渐遗忘的矿场，却因猫爪划破时空的宁静，成为台湾颇受瞩目的旅游目的地，于是小小村庄热闹起来，曾经的荒废破败也因为猫咪的存在而变得生机盎然。

 

猴硐猫村，紧挨着台湾新北市瑞芳去侯硐的车站，下了列车过了天桥，即是猫咪的国度。150多只猫咪在这里繁衍栖息，因为长期与观光游客的近距离接触，而变得不那么怕生，甚至有的猫咪还会主动跟人撒娇。

 

白天的时候，天气炎热，猫咪一般都藏在阴凉处睡觉，只有傍晚的时候才会看到他们大规模出现的盛况。因为猫咪太多，村民们一度也很是烦恼。

 

但自从2009年10月之后，随着爱猫人士举办的“有猫相随，侯硐最美”活动，以及通过“猫风趣”，“猫村·蔚蓝洁计划”等一系列活动的展开，打开了“猴硐猫村”的国际知名度，使得猴硐猫村逐渐成为了以“猫观光”为主题的旅游目的地。村民们的烦恼消失了。

 

2013年“猴硐猫村”开始结合当地煤矿、猫、隧道等特色文化，打造猫主题的特色旅游小镇，原本仅供居民进出火车站之用的狭窄陆桥，也变身成了造型独特、人猫共用的“猫桥”。

 

“猫桥”全长60公尺，“猫头”在园区愿景馆端，上有两只耳朵，“猫尾”在猫村端。观旅局指出，“猫村风光桥”是全台唯一构件长度和形状均不相同的跨铁路人行陆桥，桥身包括25环断面、500支方管构件、750片钢铝板包覆，全部构件的尺度都不同，造型独特。

 

特别的是，愿景馆前的变电箱做成了以栈板包覆的特制跳台以供猫玩耍，椅凳下也有供猫咪躲藏小狗追逐的空间，让“猫桥”真正成为了台湾第一座人、猫共用的陆桥。

 

为强力行销猴硐观光，市政府还找来金穗奖导演刘建伟拍摄了两支影片，一支是纪录施工过程的“2013猴硐猫桥纪事”纪录片，另一支则是全部由猴硐当地猫咪担纲出演的“猴硐猫咪导览影片”，这也是台湾首支以猫作为观光导览员的宣传影片。

 

随着猫咪“IP”的导入，使原本已经猫群成灾的猴硐村成了网红村，当地百姓也由此找到了新的出路和营生，并且逐渐形成了以猫为主题的产业链条，比如猫村咖啡、比如明信片、饼干、冰箱贴、杯子、扑克牌、灯笼等等。猴硐猫村如今已成为全球六大赏猫目的地之一。

 

“猴硐猫村”，留存的不仅仅是猫咪的自在悠哉，还为我们生动演绎了如何在进行顶层设计后，将“IP”与小镇的特色资源相结合，从而为特色小镇建设创造新的生机。

台湾很小，只有3.8万平方公里，2200万人口，但在目前台湾众多的产业当中，只有两项产业每年还能保持20%~30%的成长。一个是农业，另一个就是台湾目前发展相当蓬勃的旅游文创产业。

 

借鉴我国台湾特色小镇及旅游文创IP的发展经验，或许是未来帮助我们的特色小镇实现打造自身“特色IP”的关键所在。

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