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【风向】冰箱行业洗牌正当时, 中小型冰箱企业迎集体倒闭潮,新风向你造吗?

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核心摘要:近日,宁波宝洁电器有限公司、宁波丹鹤电器有限公司、宁波波特兰电器有限公司同时宣布破产重组引发热议。“家电下乡”等刺激消费政策的后遗症仍在延续。市场分析人士认为,在产品缺乏政策补贴、市场竞争力不足的情况下,一大批因政策而兴起的中小型冰箱企业或将集体迎来倒闭潮。


正文

中小型冰箱企业遭遇市场萎缩

日前,宁波宝洁电器有限公司破产重组案件成为国内近年来首例中型家电企业倒闭案件。据了解,宁波宝洁电器有限公司自1991年开始从事洗衣机配件生产,2000年前后开始生产整机洗衣机和冰箱。到2008年,年营收高达7亿元,这一规模远高于目前绝大多数中小型家电企业。


对于宝洁公司破产的原因,有知情人士称是资金链问题,企业难以为继。事实上,资金链紧张、债务危机等问题也是目前中小家电企业普遍面临的难题。企业往往想要谋求转型,转型过程中稍有差池,则容易引发全面溃败。


据中怡康最新数据显示,今年1-5月,冰箱零售量同比下降12.38%,发展状况在整个白电市场中垫底,市场萎缩极为严重。事实上,自“家电下乡”政策结束之后,国内冰箱市场发展便步入下行通道,该状况从2013年一直延续至今。


在整体市场不佳的情况下,不仅宁波宝洁电器有限公司这类受益于政策的企业受挫,连新飞这样的老品牌也同样步履维艰。自2013年以来,新飞电器便多次被曝光停工、罢工等事件,其原因就在于市场需求的下降。


主流冰箱企业却势头强劲

随着“家电下乡”等刺激消费政策的退出,大量中小型冰箱生产企业出现销量下滑、营收下降的同时,主流冰箱企业却势头强劲,如奥马电器、美菱电器一季度净利润增长均超过20%。索伊电器的索伊冰箱今年上半年销量仍实现同比增长10%。


主流冰箱厂商正在不断扩充产能。就在上个月,投资近亿元的晶弘冰箱高端生产线投产,晶弘冰箱一举将其年度销售规模突破至150万台以上。而TCL合肥白色家电制造基地也计划于今年下半年投产,冰箱、洗衣机等产品年产能超过800万台。此外,包括奥马、志高、合肥三洋、格兰仕、尊贵、申花等企业也都相继在近一年内扩大冰箱产能。主流冰箱企业要想在市场竞争中获胜,依靠的仍然是规模效应。规模做大后,采购、生产都更有优势。


尽管冰箱市场整体发展形势萎缩,但高端市场却仍保持高速增长。据中怡康预测数据显示,2014年三门、多门、对开门等高端冰箱销量持续增长,其中三门冰箱销量或将达到1042万台,同比增长9.7%,对开门冰箱销量或将达到168万台,同比增长20%。现阶段冰箱市场正处于哑铃形结构,两头正是高端冰箱产品和小冰箱产品。


目前,冰箱行业市场集中度较高,海尔一家独大,西门子、美的、海信、容声、美菱等各占一定市场份额,这些企业所占市场份额超过整个国内市场的50%以上。


编后语:家电行业是我们纸箱行业的一个市场份额较大的客户群,冰箱作为主要的家电分支,如今正经历刺激政策退却后的洗牌期,纸箱行业也应该从更宏观的角度密切关注其最新动向,防范风险的同时也应该更关切背后潜藏的商机,对于主流冰箱企业客户的开发和维护要格外重视。


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