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一代枭雄、曾经的“冰箱之王”新飞电器倒闭了!

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家电业一声巨炮!


近日,一份河南新飞家电、新飞电器、新飞制冷的联合声明在网上曝光!这三家企业在过去几年持续亏损,重压之下宣布停产!↓



与此同时,另一封《新飞发向全体员工的一封信》在网上流传:新飞董事会表示公司在激烈的竞争中盈利越来越困难,无奈闭厂停产!↓



两封信件道出了一个事实:新飞停产!另外,据记者报道,在新飞电器厂区内空无一人,仓库和车间均已贴上封条。↓



这意味着这个曾经在中国家电产业呼风唤雨、号令群雄的老品牌,即将退出历史舞台,成为永远的回忆!更多机密内幕请点击文中图片!




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辉煌历史,挥斥方遒!


新飞成立于1984年,由河南一家兵工厂改造而来。前10多年里,在老一代新飞人的带领下,它在家电市场所向披靡,指哪打哪,打哪灭哪!2005年,新飞冰箱销量高达300万台,巅峰时期市场份额一度直逼20%。


那时候,每个家庭都以买得起新飞冰箱为荣。甚至在有的农村,女方找对象的标准之一就是男方家里有没有新飞冰箱!



当时新飞冰箱被称为冰箱界“四朵金花”中的老大,排在它后面的是海尔、容声、美菱。在上世纪90年代到本世纪最初的几年里,四大品牌一直称霸着市场,压根就没有三星、西门子什么事儿!更多机密内幕请点击文中图片!


“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好!”这句曾红遍大江南北的经典广告语就是新飞统治力的真实写照!没想到,这句广告最终成为了绝唱!



对于新飞这次停产,其实它的问题早在2012年就曝出来了。当时厂里员工罢工抗议“十年不涨工资”,甚至把去世11年之久的新飞创始人刘炳银遗像搬到了厂门口。人力资源经理上台安抚,台下鸡蛋像炮弹打了过来。


一位员工把新飞的没落说得非常形象:1994年旺季,工厂一个月给他开了1700元的工资,而当时的平均工资是四百元左右。当年新飞一发工资,员工就担心下班被打劫。穿着新飞的制服去相亲,远比西装革履要管用!以前新飞人穿工服去买菜,菜市场的老板开价总要高一点,知道新飞人有钱,而现在他们知道新飞人没钱,直接报底价!


这个一落千丈的差距,是个人都会接受不了!


新飞到底是怎么没落的?







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新飞没落之路


①业绩难堪 市场份额大跌


新飞的破产源于它不仅没在规模和产能上获得突破,而且新产品、新技术把握上也很落后,另外它还要面临一批二三线企业的追击。最后大溃败绝对是自己不思进取作死的!


早在2011年,新飞就已巨亏2亿元。2012年,新飞业绩继续下降194.89%,全年继续亏损近3亿!后来的状况简直可以用惨不忍睹来形容,三个生产基地大分生产线已经停产,市场占有率跌到1%,只能在一些小镇还能看到新飞。而同期,海尔净利润增21%,海信增11%,奥玛增26%,人比人,气死人!


②盲目引进外资,失掉控股权埋祸根


2002年新飞电器在政府主导下,同新加坡企业丰隆集团实现合资。2005年,新飞电器国有股权再次转让,39%国有股再度落入外资公司手中。至此,新加坡丰隆电器股权上升到90%,且从中方手中拿到新飞电器经营管理权。


在外资全面接管新飞的几年间,新飞急转直下,关闭了空调线、新飞九厂、小冰箱线。入股后丰隆集团派驻的管理层为改变新飞过于“乡土”的品牌形象,投入巨资赞助很多项目,但是并没有树立起与海尔、西门子对垒的高端品牌形象,最终沦落到停产倒闭。



③大股东和经营层矛盾致命


新飞控股方丰隆集团是新加坡的地产和酒店业大亨,旗下共有11家上市公司。然而它并不具备冰箱等家电业务的专业化运营队伍和市场经验,只擅长资本运作,没有做实业的想法。


另外,控股方派遣的管理团队极其无能,“外行领导内行、保守谨慎”等问题层出不穷,从而错失了中国冰箱产业多轮发展的契机。


曾担任新飞总经理的李根公开表示:“6年前新飞市场排名第二,现在许多原来的‘游击队’都跑到我们前边。我们不仅要做正确的事,而且要正确地做事。”最后一句话含沙射影说出了公司决策层保守谨慎,不思进取。

新飞闭厂停产标志着一代家电霸主消失在了历史长河中!33年,它从一个乡镇小厂成长为家电巨头,最后又走向破产,让无数人扼腕叹息!


新飞的破产是时代的一个缩影!那些不思进取、原地踏步的人和事,总有一天会被这个突飞猛进、不断创新的世界惩罚!


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