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揭开五一冰箱线下市场面纱 谁是大赢家

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节假日是各大家商家动作最为频繁的时候,五一小长假还没到来,各大商家已经提前在4月份就开始了多番促销活动,尤其是冰箱、空调产品,在这样高温的天气里更受消费者青睐。

五一是气温转热的一个节点,也是冰箱产品销售的不容错过的好时机,从早前开始人们就开始对五一期间的冰箱市场进行预测,如今五一假期已经结束,很多冰箱促销活动热度已经降下来,大家就随小编来看看今年的五一期间冰箱市场具体走势吧。

其实,在进入4月份后冰箱等家电已经开始了促销期,根据奥维提供的数据显示,从4月27日开始冰箱的零售额开始明显增长,在随后的几天中冰箱销售市场持续升温,到30号为止已经达到了一个销售高峰,但奇怪的是,在5月1日当天冰箱的零售额呈下滑趋势。由此看来,经过4月份的多番促销铺垫,五一当天的出货能力反而被消弱不少。


如今市场中哪种品牌的冰箱更受欢迎呢?从奥维云网线下监测数据来看,大品牌冰箱成为本次促销的重点,其中海尔冰箱优势非常明显,以31.9%的零售份额稳居第一;其次为西门子冰箱,零售额份额占据15.3%,;而容声冰箱则以10.0%的份额稳居第三。

在均价方面,除了三星、博世、松下冰箱均价偏高之外,其他几个重点品牌冰箱的均价差距不是很大,大约在3500—5500左右。

从奥维的2017年五一TOP10机型明细表来看,风冷零售额渗透率高达94%,变频零售额渗透率为78%,而智能零售额渗透率与之相比表现就没那么好了,如此看来,在冰箱的配置方面,风冷、变频已经在冰箱产品中基本普及,而冰箱智能化还有待努力。

总结:进入4月份开始,冰箱市场已经“行动”起来,各种促销活动轮番上阵,尤其在五一的前三天冰箱的零售额明显增长,五一当天零售额出现下降趋势;在冰箱重点品牌中,仅海尔一家就占据多个席位,销售份额超过3成,成为这个五一的赢家。


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