容声冰箱携手CCTV-3《越战越勇》斩获ADMEN国际大奖

容声冰箱、CCTV-3、中视电传，从品牌平台到央视平台，再到媒体平台，共同打造素人歌唱类节目《越战越勇》。在近10个月内完成一次全国17个赛区近百个城市的大规模线下选拔活动——容声冰箱梦之声，同时，在线上借助全国主流电视、互联网新媒体进行营销，线下在各大卖场、户外广告牌曝光宣传，活动效果和节目收视率都远远超过预期。

（一）品牌背景

1983年投产，成立34载，见证时代发展。年产规模已突破百亿，这34年，容声作为行业领军品牌带给国人无数个“中国第一”：

第一台中国人自主研发的双门双温区冰箱，小资电影里衣柜般的冰箱，是丰裕生活的符号，是人对生活的向往，容声做到了；

第一个启用港澳台名人代言的家电品牌，汪明荃一曲《万水千山总是情》，“容声容声，质量保证”成为两代人共同的记忆；

第一个登上欧洲杯赛场的白色家电品牌，2016年欧洲杯赛场上那一记惊艳的“容声倒勾”让容声在世界的舞台上华丽绽放。

连续四年独家冠名赞助央视王牌综艺节目《越战越勇》，并于2016年在全国近百座城市开展《越战越勇》海选活动，将容声勇于拼搏敢于挑战的精神广为传之，助力消费者实现舞台梦。

（二）节目背景

CCTV-3《越战越勇》 于2013年6月1日在央视综艺频道首播，经多次改版，2015年1月5日升级成“《越战越勇》之为梦唱响”，节目立足于百姓，以“为普通百姓圆梦”为宗旨，真实的人物、真实的情感、真实的评判，节目开播以来，在收视率及口碑上都取得了不错的成绩。

近几年，电视综艺节目从井喷式热烈追捧到逐渐进入瓶颈期，明星类、话题噱头类无创意内容开始被淘汰，素人、社会型、烹饪、装潢、旅游等类型的综艺被大家喜闻乐见。事实证明，综艺栏目必须要与观众的消费结构相关联，且具有返璞归真、真人真事真性情的特点，这样的节目才更容易被观众关注与喜爱。

《越战越勇》始终占位素人的圆梦计划。是它能够通过“真人+真故事”，亲情、友情、爱情、恩情等故事的传递，让观众产生共鸣；而选手通过实力的较量和角逐，悬念迭起，内容的精彩呈现，使观众粘性极高。

在节目形式上，《越战越勇》这一节目始终面向全国寻找爱唱歌、唱歌好的普通人，经过筛选，每期5位选手登上舞台，以车轮战的形式，通过五位评委点评并投票，选出当期的银话筒，获得银话筒的选手可以进入决赛争夺金话筒。

连续四年的《越战越勇》栏目冠名，在观众心中留下了深刻的品牌印记。栏目组全国招募素人选手的契机，结合容声冰箱全国37家分公司及百余个渠道网资源，将海选招募的信息更广博的传递全国各地，一个是以坚守品质的家电巨擘，一个是真情实感圆梦为介质的王牌综艺，强强联合，打造一个不忘初心，筑梦、圆梦的情感盛会。

围绕“容声冰箱《越战越勇》海选”为活动主线，CCTV-3、容声冰箱、北京中视电传传媒广告股份有限公司倾力合作，通过线上呈现、线下海选、终端传播、互联网、新媒体推广等多种形式，实现容声冰箱品牌助力素人筑梦、最终圆梦的整合传播。

（一）线下组合营销：

在全国17个赛区近百个城市举办大规模的“容声冰箱梦之声”线下选拔活动，扩大栏目品牌传播的同时，为《越战越勇》栏目组输送优秀选手。活动期间，联合海选城市主流电视媒体对海选进行深入专题报道，各大营销卖场、强势商家全区覆盖。其中电视曝光量2194万，户外曝光量1497万，广告曝光量996万，新闻稿件曝光量661万，微信自媒体曝光量184万，活动现场参与互动人数1.6万，活动现场人流量33.85万。

（二）线上传播效果超预期：

CCTV-3《越战越勇》栏目的播出，每个消费者看过容声冰箱广告21次，接触广告的目标人群超过14.8亿人次，广告共触达目标人群总人数为6941万人，其中接触广告1次以上的人群占目标推及人口的50%。

强势商家，全区域覆盖

分公司招募海报

重庆电视台《凡人有乐》节目播出

广州电视台海选活动报道

济宁电视台海选活动宣传

广州广播电视台《粤夜粤娱乐》新闻播报

（三）项目效果

除各媒体传播之外，在近10个月的海选期内，成功举办了90场海选活动。

提升商家信心，锻炼分公司团队执行力

1、海选活动在各地顺利举办，体现了容声冰箱品牌实力和品牌活力，提升了商家信心，巩固了与商家的合作关系。

2、利用海选锻炼分公司团队，提升了分公司大型活动的组织能力，为以后举办海选或类似大型活动积累了经验。

《越战越勇》优质选手的输送

6070名选手参加报名，752名选手接受央视《越战越勇》栏目组选拔，最终21名选手登上央视舞台参与《越战越勇》节目录制，选手年龄覆盖老中青三代，均是来自各行各业的追梦人。

依托栏目的影响力和卖场的推广支持，容声品牌的市场份额及销量得到了大幅度的提升。

容声冰箱与央视《越战越勇》的成功合作，为家电品牌和综艺栏目合作、全国范围区域落地、优质素人选手的选拔提供了优质的可借鉴价值。未来，容声冰箱将继续与全国落地覆盖强势的媒体栏目进行强关联合作，将容声34年的品质传承贯彻始终。

侯玉秋：女 31岁 煤矿工人

李泽林：男 20岁 学生

赵金玉：女 76岁 退休工人

冠名片花

口播字幕

角标

背景展示

文章来源：ADMEN商盟