此前，京东集团CEO刘强东曾在财经节目中表示，他在解读暴利行业时提到传统售卖家电产品，说，“你要是买2000多元的冰箱，它实际上赚你了500块钱，这绝对暴利了！”
当时在节目中谈到暴力的行业，年轻的刘强东十分腼腆的给出自己的三个标准：第一，一定是标准化的；第二，还要有规模化；第三就是现有的经营模式成本太高了！如果用新的模式能大幅度降低成本，它就是暴利行业！
刘强东还举例说道：一台冰箱，现在市场上每一个卖冰箱的。除了京东商城之外，都至少赚500块钱！大家电的毛利率是21%，你要是买2000多元的冰箱，它实际上赚你了500块钱，这绝对暴利了！我们京东的经营成本完全可以做到大概6%的利润，就是120元，这就可以卖一台冰箱！像国美苏宁这种模式他们费用率就需要16%到17%左右，而我们只需要6%！
面对互联网硬件的冲击，传统家电公司变革反应最慢，因此给了广大创业者巨大的机会，京东将推出股权众筹等一系列服务扶持创业者。值得一提的是，几年之后，刘强东还称，“未来冰箱应该完全免费，而通过背后的数据和服务去赚钱。”
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