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六重维度,读懂红四月

楼主:乐华家电连锁商场 时间:2020-07-31 16:52:35

      

 提起空调,很多人首先想到格力;而说到格力,就不得不提格力红四月。被誉为“史上最红”的第九季红四月已经全面开启认筹,无论喧哗的城市街道,还是静谧的乡村田间,红四月的身影无处不在,红色已经成为这个季节里最为耀眼,最为人喜爱的色彩。

       今年的红四月,除了一如既往全年价最低的好空调,格力从多个层面为消费者准备了更加丰盛更富价值的品质和服务套餐,可以说今年的红四月,消费者将不仅仅收获物美价廉的产品,更是为未来的品质生活建立了一次稳赚不赔的长期投资。那么,今年的红四月究竟红在哪里?让我们从六个维度进行深度解读。

格力红四月,有高度

       刚刚结束的全国两会无疑是今年以来最受民众关注的大事,这场举世瞩目的盛会,有资格并有底气“蹭热度”的品牌可谓凤毛麟角,而这其中便有格力,因为在会议的主会场——人民大会堂,格力在空调系统、净水系统、厨房冷藏系统等多个层面为会议提供了全程的服务和保障。作为国家最高级别的会议中心,人民大会堂对系统性产品的要求远高于其他场所,除了具有自主和尖端的核心技术,更要有稳定而可靠的产品品质,并且在节能环保等方面具备高效的解决方案,综合各种因素,格力顺理成章地成为最佳的选择。

       格力的品质有多好?一位配件供应商曾经这样说过:只要满足格力的配件标准,就可以给任何一个品牌厂家供应配件,因为格力的质量体系不仅限于达到国家标准,而是高于国家标准,甚至在某些方面是领先全球的标准,这也解释了二手家电市场上,格力要比其他品牌更值钱的原因。

       今年的红四月,品质仍然是格力所有营销举措的核心,也是红四月区别于其他同类型活动的最根本要素。高人一筹的品质保障,全年最低的产品价格,一高一低之间,体现的是格力红四月延续九年的不变承诺,也是消费者认同红四月、喜爱红四月的根本诉求。

格力红四月,有厚度

       翻看今年红四月的宣传海报,最醒目的不是重磅的活动内容,而是一列耀眼的数字。21191——这是2010年全省参加格力十年大免单活动的用户总数,今年的红四月,山东格力的第一要务便是找到这21191位老用户,并告知他们:十年的承诺今天就可以提前兑现!

       厚道,是格力红四月的精髓。今年的红四月,格力将八年前的那句承诺作为切入点,主动找寻并广而告之,体现了对老用户的承诺,也通过这种真实而生动的事件昭示了一个品牌的担当和厚道。在已经找到的老用户中,有不少人表示虽然八年过去了,但空调效果还是很好,希望到十年期满后在进行更换,即便如此,几乎所有的老用户都对格力的信义竖起了大拇指。

       文化是一个企业的灵魂,也是对一个品牌最真实的诠释。厚道之于红四月,是经过九年的市场积累和沉淀形成的一种特质,也是山东格力人赢得市场赢得口碑的根本,这种厚道不仅仅是一句简单的承诺,而是看得见摸得着,有血有肉的品牌精神。如火如荼的第九季红四月,山东格力再推重磅承诺,而这次的主角变成了新面孔——格力冰洗产品。格力承诺,红四月期间购买格力冰洗产品,七年免费更换新机。这是一条颠覆行业的举措,等于消费者用最低的成本,为未来十几年的冰洗产品的品质效用和技术更新建立了坚实的保障。

格力红四月,有力度

       纵观当前的家电市场,围绕“价格”的促销活动比比皆是,但俗话说的好:羊毛出在羊身上,低价格很大程度上取决于品质的“减配”,尤其在家电这个讲究一分钱一分货的行业,低价往往等同于低质的代名词。而在服务措施上,真正“有料”的举措同样寥若星辰,甚至不少商家直接与消费者玩“文字游戏”,将所谓的“力度”用在了消费者身上,而非产品本身。

       格力红四月之所以与同类型的活动有本质的区别,一方面来自于产品品质的“硬实力”,另一方面则源于格力敢于拿出货真价实的“硬举措”,有品质做底气,才能打出真正有力度的“组合拳”。

       买空调就等格力红四月,这是消费者对格力红四月最大的认可,首先,格力红四月的价格真便宜,“全年价最低”——在字面上违反广告法的五个字,却是真真正正的说到做到;其次,格力红四月举措真给力,今年的格力红四月,格力承诺红四月期间购买的全品类家电产品,因质量问题一年之内免费包换,其中晶弘冰箱两年包换!这一“简单粗暴”的举措,令整个行业为之哗然,按照红四月的销售规模,这种承诺无异于格力给自己绑上了一枚定时炸弹,但常言道打铁还需自身硬,格力敢于做出这样的承诺,根本上是源于对品质的自信,对消费者的负责,甚至可以说是为整个行业做出了表率和垂范。

格力红四月,有态度

       格力红四月对于消费者而言,不只是一场购物的狂欢,更是一场行业发展趋势和先进生活方式的博览。对于空调而言,节能是各路品牌在新竞争环境下的祭出的新卖点,但在实际的使用过程中,“言行一致”的真节能产品却是寥寥无几,市场的竞争依然围绕着低价的定频空调展开。基于此,今年的格力红四月旗帜鲜明地将绿色作为活动的核心纲领之一:淘汰高能耗,定频机一台不卖!

       在传统的空调产品结构中,定频空调无疑是低端市场的“宠儿”,虽然各品牌对定频技术的研发基本趋于停滞,但可以打出超低价格的定频机依然是终端市场吸睛的焦点。格力此番放弃定频机,无异于放弃了低端市场的争夺,但从长远来看,变频空调的普及和定频空调的淘汰只是时间问题。天生的“硬伤”使得定频机只能作为时代的过渡产品,买着便宜用着贵也饱受广大消费者的诟病。因此,格力在红四月这样的节点主推变频机,既合乎时宜,同时符合市场的发展和预期。

       除了对定频机的摒弃,格力同时将代表变频技术最高水准的“领跑者”系列推向前台。2016年,国家发改委、工业和信息化部、质检总局公布了家用空调能效“领跑者”产品目录,格力智能变频空调15个主型号,40个子型号全部入选,成为该榜单入选机型最多的品牌。今年的格力红四月,“领跑者”系列空调将成为终端最受瞩目的明星产品。

格力红四月,有速度

       你听说过“红四月速度”吗?在2016年的红四月活动中,三天共计销售68万套格力空调,按照每天24小时无休的状态,全省平均每秒便有2.6套空调被售出,这个速度也是迄今为止的历史最高记录。今年的红四月,按照市场的预期,山东格力人卯足了劲,将原有的速度进一步提升,创造新的记录。

       同时,对于消费者而言,格力红四月同样是一场争分夺秒的追逐。目前,格力已在全省范围内开启了认筹通道,早认筹早受益,没有认筹券的用户是无法享受到红四月专属价格和专属服务的,此外,今年的红四月,山东格力推出了一款限量版2599元超低特价机型,这款搭载格力核心变频技术的空调绝对是今年红四月的“抢手货”,但毕竟数量有限,想入手的消费者赶快去认筹吧!

格力红四月,有深度

       价格降,品质服务不能降。这是格力红四月自创办以来恒久不变的立身之本。格力红四月作为山东格力倾力打造的营销品牌,服务的标准和服务的内容都将为红四月带来更多地品牌内涵和更高的价值延伸。

       2017年,山东格力在售后领域进行了大刀阔斧的改革,经过专业认证,具备行业内顶尖实操技能,统一化标准化的售后新军已经开始接受市场的检验,而自315上线以来的“免费服务月”,更是让广大消费者看到了山东格力售后队伍脱胎换骨的变化,而在即将到来的格力红四月,巨量的销售必将带来巨大的售后压力,但对于久经考验并升华蜕变的山东格力售后技术人员而言,他们将用最专业的技能和最用心的服务捍卫红四月这块金字招牌。

       除此之外,今年的红四月,山东格力将推出红四月专属服务金卡,其中四项仅限山东独享的服务权益将为红四月增加更有深度的价值内涵;与此同时,山东格力“盛世优创“服务平台也将在红四月期间推出多重服务举措,消费者足不出户便可在线预约产品深度保养、深度清洗等高端产品服务,轻松享受格力最专业高效的品质服务。

       格力红四月的大幕已然拉开,火爆的认筹也已马力全开,多项重量级的承诺,多重划时代的服务,全线高品质的产品,今年的红四月从内容到形式、从理念到实践、从运筹到执行,都将实现质的飞跃。红四月第九季,你读懂了吗?




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