排行榜2016中国酒业十大“剧情反转”事件,一个比一个逆天!
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1个月，批价涨了100多，关键是竟然还能稳住！
事件回顾：从2016年7月中旬开始，茅台全国一批价和终端价就好像一下子“搭上火箭”一般，蹭蹭蹭地往上窜，据酒说在8月中旬的调研，一个月时间保守上涨100多，从之前普遍的850元（甚至不到）直接干到950多，目前全国市场一批价稳定在1000元左右，可谓真正的茅台速度！都说价格就是品牌最直接的表现形式，茅台价格的这种说提就能提起来的任性与酣畅淋漓，你服吗？
小编只想弱弱地问上一句：那些年后2月份一段时期内，茅台零售价曾一度逼近出厂价的经销商们，你们会想到、能想到下半年会是这个场景吗？从820到1000多这种“冰火两重天”的刺激感，爽吗？是不是有点想骂娘的感觉……
从679到史上最高的739，真是速度与激情！
事件回顾：8月底五粮液官方传出消息，从9月15日（中秋）开始执行新的价格政策，普五出厂价提至739元，上调60元，涨价幅度高达8.8%！更为关键的是，这样一来，普五的出厂价比史上最高的729还要高，逆势提价的新闻引发行业强烈的关注与反响！一个比较客观的说法就是普五通过提高出厂价倒逼一批价和终端价的同步提升，同时加速渠道库存的动销。现在来看，五粮液年底又传出25%（很不少啦）的减量信号，可谓手段雷霆！
是不是剑走偏锋，市场说了算！但是平心而论，一年内五粮液“两次提价”，直接从659干到739，的确想象不到，本来以为729已经不容易了，没想到五粮液再次震惊了行业！雷霆手段背后是对标吗？是更长远的一种品牌战略眼光吗？真是一场速度与激情的年度大戏！
古井吞黄鹤楼，名酒吃名酒，就这样上了？
事件回顾：2月底，古井发公告近期已经与武汉天龙黄鹤楼酒业有限公司进行了接洽，就收购黄鹤楼酒业股权事项达成初步意向；4月29日，古井发布资产公告，拟以现金81，600万元人民币收购武汉天龙投资集团有限公司和自然人阎泓冶持有的武汉天龙黄鹤楼酒业有限公司51%的股权；5月9日，获最终批复，收购正式达成！古井固然这几年增长迅速、势不可挡，但同样的不要忽视了，黄鹤楼也是一家名酒企业，曾经的十七大名酒之一！
黄鹤楼也是一个5个亿（巅峰达到10个亿）体量的企业，再加上十七大名酒的品牌资产，可以说不可小觑，本次被古井拿下，多少有些唏嘘。可能资本层面的套路我们看不太懂，当然并购肯定是大势所趋，希望古井的双品牌战略走得踏实、顺畅！
连出6道罚单，真没想到泸州老窖这么狠！
事件回顾：从7月19日到27日，泸州老窖连出6道罚单，先后对泸极酒业、传世窖池、泸州陈曲、泸州御酒、泸州迎宾酒等6家企业给予处罚，通报批评并处20万罚款，这些处罚对象均为运营品牌。原因是后者未经授权以泸州老窖股份公司名义进行促销推广，存在损害企业和品牌形象的行为。
实际上泸州老家今年的罚单远比这些披露出来的还要多得多，说壮士断腕可能有点夸张，但通过泸州老窖的雷霆手段，可见老窖对违规品牌宣传的“零容忍”态度。都说雷霆手段菩萨心肠，或许只有这样才能真正把泸州老窖那些年透支的品牌力给补回来吧！老窖，挺你！
这个双11有点“冷”：不再一言不合就撕逼！
事件回顾：往年双11，除了连年爆增的销售额外，最大的话题就是双11前后的酒企、电商之间一言不合就开撕。回顾前几年，每到双11，在众多电商平台上多数名酒跌破出厂价，一时间各大白酒厂商哗然，茅台、五粮液、剑南春等众多名酒厂纷纷发表官方声明，对此进行声讨。甚至茅台还曾经为了“保价”使出“回购”大招！
今年却不同，也只有国酒茅台发了一个《温馨提示》，声明未与酒仙网、1919等平台有合作关系，但是措辞并未显现多少火药味，这次“温馨提示”可并未出现往年的“低价倾销”等字眼。而各大电商平台也很“识趣”，定价十分“规矩”，以飞天茅台为例，1919狂欢价为989元、苏宁易购979元；酒仙网为969元、中酒网为958元，皆高于出厂价不少。
过去，酒企与电商一言不合就“撕逼”，直接原因就是酒类电商为了获得流量与销量以低价售出产品，而这极大地影响了经销商的利益，要知道尽管近几年电商势头正猛，但作为传统行业的酒业，传统的线下渠道才是主流。随着电商的兴起，企业也越来越重视与其沟通与合作，而电商平台也意识到“低价”并不符合电商发展的趋势，只有双方从对抗走向合作甚至同盟才是王道。
牛栏山快卖疯了，净利却下跌60%，好冷！
事件描述：10月28日，顺鑫农业发布三季报显示，1~9月实现营收87.80亿元，同比增16.57%，净利2.47亿元，同比降低14.3%；但第三季度，在营收25.11亿元，增长40.57%的基础上，净利却只有0.16亿元，还同比下滑了60.25%！在许多人艳羡光瓶酒品类野蛮生产的同时，或许其中的冷暖只有企业自知！当然小编在调查发现之后，这其中与牛栏山加大市场投入，强化基础市场精细化建设密切相关，更核心在于竞争的白热化，渠道费用水涨船高，大家都不挣钱，还不得不挺着！
许多东西或许只是看起来很美，光瓶酒品类也一样，历经了野蛮发展，现在到了治乱的阶段。牛栏山的阵痛其实折射出产业的发展规律，高增长不一定能稳住，可能稳下来一步步做市场更有未来，毕竟大企业竞争战略在乎更是未来的诗与远方！
200亿时代来临，20%企业的增长是由80%企业的下滑决定的！
事件回顾：白酒上市酒企三季报在10月底全部披露完毕，三季报最大的特点就是19家上市酒企分化更加明显，小编这里只截了一部分图，就能发现一些大的“断档”，可能百亿会断档，茅台占了好多，前三加起来比其他全部加起来还要多。要知道，这些数据仅仅还只是上市公司，很小的一部分，算上白酒产业整体的大大小小的企业数，无疑绝对是好的更好，差的更差！
行业集中度提高是大势所趋，谁也不能阻挡，只是没想到的，寡头明显高高在上，量价齐升好不快意；却又更多看不到的小酒企关门倒闭、惊心触目！
微信系统再升级几次，那些所谓的大V就不想活了！
事件回顾：9月28日，朋友圈被一张图刷屏（看下面），微信公众号平台的真实阅读数被赤裸裸的撕开，酒业自媒体平时穿的整整齐齐的遮羞布突然破掉了！因为就是这一天，微信系统升级，刷单软件无法工作，平时阅读数总是被美颜优化过的公众号在内容发出后，突然被告知微信刷单软件失效，阅读数只能尴尬的在众人目光中裸泳。
刷，解决不了酒业自媒体碎片化的趋势！我只知道：那天本号够倒霉的，偏偏内容正好是一个关于水的软文，但就是这样，还尼玛破万了！我想给那篇文章小编买一年的煎饼，还是加两个鸡蛋那种的。
行媒上市第一股，谁说文化人不能玩资本？
事件回顾：11月22日，华糖云商（“河北华糖云商营销传播股份有限公司”的简称，糖烟酒周刊独家代理机构）在全国中小企业股份转让系统（俗称“新三板”）成功挂牌。华糖云商，成为糖酒食品行业整合营销传播第一股。
华糖云商登陆新三板，成为“中国糖酒食品行业整合营销与数字传播第一股”，对于媒体转型和糖酒食品行业具有积极意义。登陆新三板是华糖云商进军资本市场的重要一步，挂牌后，华糖云商将从媒介公司变身成为公众公司和行业生态链公司，将为推动中国糖酒食品行业持续健康发展发挥更大的助力作用。记得之前有好多媒体冲击上市，但是笑到最后才是真的实力！
吐槽爆棚！福州糖酒会“火”了一把！
事件回顾：每年一春一秋的两季糖酒会，是糖酒食品行业的两大盛事。每到糖酒会，全国各地的大小企业、经销商都会汇聚一城，选品、合作、交友，尽管糖酒会举办了这么多场，但许多人表示还是会去的（也就是有信心的）。然而，今年10月份在福州举办的秋季糖酒会，却着实火了一把，那段时间，小编都不敢打开酒说的后台，满满的全是吐槽：从展馆、交通、宾馆、餐饮到主办方，都被参会人喷了一脸。
没有一届糖酒会能办的所有参会人员满口称赞，但也没有哪一届糖酒会像今年福州秋糖的，福州，你还我去趟会展中心来回100多的血汗钱。那句话怎么说的？没有最烂，只有……
最后的最后，安利一个福利：12.18万商大会，上面那些大咖都会现场演讲：
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