【行业新闻】黑料疯狂大涨,冰箱厂家出路在何方?

从去年10月份左右开始黑料(也就是异氰酸酯)供应价格的一路飙升。导致整个冰箱行业苦不堪言。

“黑料价格现在没什么市场规律可言，想涨多少就涨多少，也没有什么博弈的可能性，有时候还限制购买，有钱也拿不到货”。这是所有黑料使用企业的普遍心声。

从每吨一万多元到现在的每吨两万五，黑料在不到半年的时间内价格已经翻了一番，原材料成本的急剧上升，给冰箱企业带来巨大的压力，但对冰箱行业的影响还不仅仅于此。因目前看来黑料供应价格的涨势仍不可遏制，这将给冰箱行业的产品格局和品牌格局带来巨大的刺激。

冰箱行业在黑料上没有价格博弈能力

黑料价格攀升至每吨2万元以上并非是第一次出现，据不完全统计，在2003年前后，黑料价格也曾突破2万元大关。只是现在冰箱行业所面临的矛盾和冲突比前期更为严重，尤其是面临板材、外包装、物流配送、人工等等其他成本也在集体上升，黑料价格大幅上涨，将把整个冰箱行业的利润压榨一空。

近年来，国内冰箱市场一直处于较为低迷的态势，价格战成为了一种普遍的竞争手段，同时线上销售平台的高速发展也大大冲击传统渠道，许多冰箱企业在渠道和终端根本没有足够的利润空间来消弭黑料价格暴涨的压力。

众所周知，烟台万华、德国拜耳和巴斯夫是目前黑料市场主要的供应商，据统计仅在去年下半年，这三家供应商就相继出现了不可抗因素的阶段性停产整改，当时由于库存较小，黑料出现了短期性的供不应求现象，藉此也拉开了涨价的序幕。

但随着供应商生产的恢复，黑料价格的涨势却依然如脱缰野马，一发而不可收拾。一方面，从供销博弈方面看，供应商一旦掌握控制权，就不会轻易割舍利益；另一方面，也与冰箱行业在黑料行业的需求角色有关。

笔者获悉，黑料不仅仅是冰箱、冷柜产品发泡用的原料，建筑、鞋底制作等等行业对黑料的需求量更大。合肥某冰箱企业的副总经理向笔者透露，冰箱行业对黑料的需求，占黑料行业需求总量的占比还不到20%。较小的需求规模使得整个冰箱行业没有足够的价格博弈能力，无论是哪个冰箱企业，无论是市场地位和品牌知名度如何强大，现在都只能是几乎无条件地接受黑料企业的供价标准。

夹缝中的冰箱企业陷入两难境地

从多家冰箱企业的境况来看，面对黑料涨价基本处于三种境况。大型家电企业可以通过产品结构的调整、产销效率的提升、市场销售的变革、内部策略的变化消化掉一部分成本压力，而且主导品牌涨价面临的阻力相对较小；中等规模的企业则进一步通过产销规模的扩大来摊薄成本，但也有许多企业也适度提升了产品供给价格；小品牌所承受的压力更大，即没有规模优势，也没有足够的资源进行大面积的新产品结构变革，在对商业流通渠道博弈的过程中更没有话语能力。

尽管处境各有差异，但整个冰箱行业几乎是处于上游供应价格暴涨和下游流通渠道成本压力输出面临阻力的两难境地。导致冰箱行业处于这种境地的并不仅仅是因为黑料价格的快速攀升，铜、铝、纸箱、泡沫、物流等等各个方面都处于一个成本提高的集中阶段，只是黑料在其中所扮演的角色显得尤为直接而鲜明。

面对上游供应链的涨价，冰箱冷柜整机企业是无条件的不得不接受；而面对商业渠道的供货，整体厂家也要谨小慎微、如履薄冰地转移压力，前期的出口订单则完全是由整机厂自己吞下亏损的苦果。

值得一提的是，黑料价格暴涨的时间段刚巧处于冰箱市场相对的淡季，对冰箱行业的影响也暂时是停留在成本上升层面，随着各个企业应对举措的逐步落地，产品结构和品牌结构等等更深层次的变动效益会逐步显现出来。

处于变动中的产品和品牌格局

在黑料供给直线上升的大背景下，冰箱企业通过产品升级，为消费者提供更多的功能，以更多的功能创造更多的价值。而且这些价值是和大宗材料上涨关系不大的部分，例如更多的电子功能和智能化体验，提供更高体验的产品给用户。

由于小容积段冰箱和冷柜产品中，使用黑料的占比要比大容积段冰箱更高，也因此，许多冰箱企业都在积极提升大容积段冰箱产品在自身出货体系中的规模，而这本身也是最近几年冰箱行业产品结构变动的一个趋势，黑料价格的猛涨加速了这种进程。

从另外一个方面来看，黑料供给暴涨，也在倒逼冰箱行业的产品升级。这个时候，更加考验冰箱企业内部的产品平台、技术研发能力，然而，并非所有的企业都能通过产品和效率的提升来缓解黑料价格巨幅上涨带来的成本压力。

于是，冰箱行业的马太效应将会进一步深化。事实上，无力应对成本高涨的中小品牌已经在转型，一部分企业砍掉或者大幅削减冰箱业务，向厨电、特种产品积极拓展；而更多的小型冰箱企业不得不退出市场，这在浙江家电制造圈已是广泛发生。

生存发展环境的急剧恶化，让中国冰箱行业行进到了一个微妙的关口，索伊OEM总经理倪曙东就对笔者坦言：摆在企业面前的第一要务就是生存。身处全球冰箱产业制造中心的中国冰箱企业，生存却成为了许多品牌的首要课题，这听上去很残忍，令人唏嘘不已，但折射出冰箱行业的尴尬处境。

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