松下自称要抢世界家电第三,品牌转型产品被边缘化?

【家电网 HEA 5月29日微信专稿】5月27日，松下一名常务董事本间哲朗对外称，公司未来要确保在世界家电制造商中第3名地位。众所周知，目前全球家电知名品牌制造商中，三星、LG是全球彩电前两强，惠而浦、伊莱克斯是欧美白电前两强，格力、美的是中国白电前两强，创维海信是中国彩电前两强。

但是，现在世界家电市场增速最快的地区是东南亚、南亚等新兴市场。因此，2015年4月份，为了抢夺亚洲家电市场，松下特别设立了一个统括马来西亚等东南亚家电市场和中国家电市场的机构，除了空调、冰箱、洗衣机等传统白电，还新增加了调理家电、美容家电等。

根据松下在亚洲的家电业务规划，除了日本市场，该公司计划在2018年度将亚洲家电业务销售额增加到7200亿日元。而松下2018年度整个家电事业的销售额目标是3万亿日元。不过，这一目标只能依靠白色家电，因为松下的彩电业务已经连续7年亏损。

据家电网了解，由于在中国和北美彩电市场销售低迷，松下此前已经关闭了在中国山东的最后一座电视工厂。距离松下彻底退出等离子电视及面板产业已经过去了约1年半的时间，松下在2014年度报告中称，因价格激烈下滑，去年松下电视机业务利润依然是在恶化。

据家电网查阅到，2015年1-3月份，松下家电部门录得营业亏损85亿日元。该公司家电部门2015财年（截止2016年3月31日）的销售额预计在2.32万亿日元，同比2014财年下跌1%，家电也是松下四大部门中唯一一个2015年销售额预计下跌的业务部。

此前，为了区别公司历史悠久的家电品牌形象，松下为车载电池等汽车关联业务设立了一个新子品牌“Panasonic AUTOMOTIVE”（松下汽车），为太阳能发电、配线器具等住宅关联业务设立了新子品牌“Panasonic Homes&Living”（松下家庭和生活），为监控摄像头等企业级业务设立了新子品牌“Panasonic BUSINESS”（松下商业）。

家电行业人士认为，松下家电业务占比越来越低，虽然在销售规模上仍然很大，但随着公司品牌形象转换，家电产品将逐渐被市场边缘化，像西门子、通用电气去年都纷纷转让各自家电业务，就是出于市场竞争激烈，获利水平下降。

据家电网查阅，去年9月份，德国西门子（Siemens）以30亿欧元的价格向博世集团（Bosch）转让合资公司博世和西门子家用电器集团（简称博西家电）50%股份。瑞典伊莱克斯去年9月份也宣布以33亿美元现金收购通用电气（GE）家电业务部门。日本夏普彻底退出了欧洲家电市场，欧洲家电老厂商意大利的意黛喜卖身给了美国惠而浦，而老牌家电企业三洋电机已经彻底退出了历史舞台。

上述人士称，中国家电厂商和韩国家电企业在国际家电市场的争夺战已经开始上演，欧美日等国际老牌家电巨头趁着手中家电资产估值还没有跌到谷底，纷纷甩卖，这预示世界家电格局将发生巨大变化。

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