价格回到十年前还被吐槽,冰箱市场陷入休克!

最近一段时间，冰箱这个家电业相对低调的领域，在持续高温炙烤下不仅没有一点热闹的景象，反而是冷的可怕。一些中小冰箱厂家负责人称：原本是冷冻食物的冰箱，如今却要面临自己被市场和需求冷冻。

如今在家电下乡政策退出10多年后，冰箱业仍然没有走出一条自我发展驱动的新跑道。特别是在产品技术创新遭遇“天花板”后，智能化迟迟未能为产业突围，整个冰箱市场近年来的争夺重心，就是基于规模、实力下的耐力之战。

从分价格段零售额结构数据来看，在线下市场，中端产品相对更受欢迎一些，而在线上市场，价格相对更便宜的低端产品更受青睐。从分容积段零售额结构数据可见，在线下市场，400L及其以上容量产品都有着整体性增长的趋势，而在线下市场中，则是160-220L产品的增长趋势相对更明显，这可能与线下市场低端产品销售走高有着一定关系。

冰箱市场低迷，产品陷入同质化且创新遭遇天花板是最主要原因。随着渠道变革趋于尾声且不具备突破动力，企业和品牌格局稳定且进入淘汰期，整个冰箱产业没有支撑市场反弹、需求增长的重大利好，必然还要在这一低迷通道中惯性发展下去。

在重点产品零售额渗透率数据可见，风冷产品已经成为大势所趋，而玻璃面板式的设计也占据了市场过半份额。从整体上看，变频技术的地位越来越重要，而智能产品也开始崭露头角。

与洗衣机行业相似的是，当前海尔、美的两家企业仍然牢牢主导冰箱市场的竞争格局，既在趁行业低位时洗牌，也是寻找新的突破口。同时，在整个行业的企业和市场一片低迷之下，除了大企业之外，电商也成为这一轮产业洗牌的“发动机”。前者是品牌以“火力全开、全线引爆”的力度，上至高端、下至低端，全部放过；后者则是电商“依靠企业资源和效率驱动”抢夺线下实体店的份额，倒逼有实力的冰箱企业参战。

有经销商坦言：“当前的市场，除了两大企业，谁的日子都不好过。有的是牺牲利润拼规模，有的是力保利润丢市场，反正都在拼命挣扎”。今年的冰箱市场可以说是最近10年来最差的一年。上游的原材料成本上涨10个点左右，但终端的冰箱零售价，还在下降。一些低端机型的价格已经达到10多年前的低位水平。

从TOP50机型分布数据来看，国产白电巨头海尔21款的优势几乎占据了市场的半壁江山。而在线下冰箱市场TOP10榜单中，海尔又以8款产品上榜的好成绩“屠榜”。综合来看，在2017年上半年的冰箱市场中，海尔可以说是最大的赢家。

业内人士调侃：在这种局面下，除了海尔赚钱、美的打平，其它企业都要遭遇经营性亏损，亏损不止一点点。因为，打的狠，打的密，打的凶，是今年上半年冰箱市场的最大变化。市场竞争的主角只有两个，甚至连常规机和低价机，都直接放到很多中小企业的成本线上，完全让他们招架不住。

虽然各家企业都在寻找合适自己的道路，却摆脱不两大因素的制约：一是产品；二是价格。在产品整体趋于同质化的背景下，企业只能拼价格；但是面对一线大企业的“上打下压”综合性价格战，很多企业却又无法继续“恋战”。由此一来，市场格局令相关厂家更令迷茫。冰箱市场在当年的家电下乡期间催生一大批企业，这些企业中的投机者和弱小者，怕是要出局了！

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