收视率破2,“达喜”、“宝马”品牌霸屏,《我的前半生》植入广告大起底

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实时收视破2，上映15天，网播量达47亿，日最高播放量达6.3亿，这部自开播以来就在吐槽和赞誉中艰难前行的大剧，如今俨然已经有了“爆款”的影子。该剧正是由靳东、马伊琍、袁泉等领衔主演的《我的前半生》。

 

当然作为一部现代题材的大剧，《深夜食堂》、《欢乐颂》的“广告剧”在前，《我的前半生》的广告植入自然也就备受瞩目了。根据电视剧片尾字幕统计，该剧主要广告品牌达16种之多，虽不及“51个广告品牌加盟的广告颂”和“被泡面攻陷的广告食堂”，但也将衣食住行和工作娱乐似乎都包含在内，全面攻陷观众。

 

据媒体统计，仅前两集中，该剧就出现了15个广告品牌，其中宝马以1259秒、38次的频次高居榜首，怡宝和百草味紧随其后。

 

究竟这部剧的广告植入能打多少分呢？但是目前来看，其至少还没有沦为“广告剧”，《我的前半生》又将为广告植入带来哪些“经验教训”呢？

 

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让靳东自嘲“开屏”却甘愿“加身”，

这些品牌植入做对了什么？

1、宝马、品牌服装、海尔家电齐霸屏，男神你值得拥有！

 

作为一部和正常人的生活并没有那么接近的一部电视剧，该剧中除了男帅女美外，还拉来了一系列“装备”来为人物增色。

 （据说最厉害的是贺涵的车牌，H（贺）·H（涵）M760（车型号））

观看该剧，最大的感受就是“拥有宝马，才是完美的人生”，上到外企高管贺涵、职业经理人唐晶、项目经理陈俊生，都是宝马的忠实用户；当然罗子君不需要了，三个人轮流接送才是女主的正确打开方式。值得一提的是，剧中也根据每个人的不同身份绑定了不同型号和价位的车辆。

 （即使是买鱼，也要穿着Burberry的大衣，走路带风）

当然，自带男主光环，贺涵的“装备”还体现在衣服上。据《商务范》统计，小到胸针墨镜，大到各种大衣，剧中贺涵的装备涵盖Dolce&Gabbana、Louis Vuitton、Burberry、Under Armour、RayBan（墨镜品牌）、瑞士宝齐莱（手表品牌）等多个品牌单品。

 

如此装备，也难怪靳东表示初进组试妆时，有一种“被贺涵装备支配的恐慌，特别长的衣架，一溜钢管上挂着二三十件衣服，有11溜，一进去都慌了。”甚至点评贺涵的穿衣风格“整天像要开屏似的……。”

 

当然，男神的“豪宅”也不能太差了，海尔应时应景出现，不过剧中并没有生硬的进行植入性介绍，而是借助子君妈妈的嘴将这一情况进行说明。“我的天哪，这么大的地方啊……我还听说，就这个小区，使用的是那个全套的海尔智能家电，说是那个冰箱可以控制那个烤箱，是吗？这房子简直太好了呀！”既完美再现了子君妈妈“市侩”的一面表现的淋漓尽致体现人物特点，也借她之口说明了海尔智能家电的特色，必须说，这个植入值得拥有！

 

如此，也就不难理解子君妈妈看到贺涵恨不得将两个女儿打包倒贴了！

 

2、达喜胃药：抓住男人的心，要首先抓住男人的胃

 

对于子君，大部分“吃瓜群众”的印象最初一定是“没有最作，只有更作”，“被离婚”也只能是“哀其不幸，怒其不争”；但是对于凌玲，很多人的感觉则要复杂得多！据说，演员被骂到关闭微博评论，可见这一角色的“扎心至深”。

 

凌玲一出现，便是深夜滞留办公室，并为陈俊生送来胃药，真心应验了那句“抓住男人的心，首先要抓住男人的胃”，正是这点细心感动了陈俊生，让其宁愿抛弃妻子来和其重组家庭。

  

不得不说，在这部剧中，达喜胃药可谓是“小三上位、讨好上司”的神器，在唐晶胃疼的时候，也曾被助理安利此款胃药。

 

其实，虽然胃药出现的频率略高引起了观众反感，但是按照剧情来讲，确实是无可厚非。对子君来讲，是明明当初是你说“你来赚钱养家，我负责貌美如花”，却被突如其来的胃药打败了；对唐晶来讲，或将对未来的剧情发展进行铺垫。

  

当然，不仅仅是胃药，还有伊利牛奶的出现。令人印象深刻的一幕就是凌玲给儿子热奶的镜头，虽然有完整的伊利牛奶的盒子在旁边放着，但是也毫无违和感，真实还原了工薪阶层的生活，应该唤醒了不少人的回忆吧！

 

3、职场大戏中再现办公室神器，乐歌成良心植入

 

作为聚焦女性独立题材的剧作，该剧有大量的时间刻画的是职场百态，而这一部分也就自然是广告商的“兵家之必争之地”。

 

先说乐歌，作为陈俊生、唐晶以及贺涵的出场必备，乐歌的镜头不可谓不多，尤其是唐晶，作为一个典型的女强人，其驻扎办公室的时间简直占据了三分之二，被网友调侃“唐晶陪乐歌的时间比陪贺涵的时间还多”！小辣作为长期电脑工作腰酸脖子疼的受害者，对于这款产品的安利表示全盘接收。当然另外一款广告植入便是电脑，办公室用品放在办公室没毛病！

 

在之前播出的剧情中，贺涵离开比安提转投辰星，作为外企高管，他的离职受到了猎聘网猎头的热逐，一天电话不断，而作为他和唐晶、子君矛盾爆发的导火索，也让观众很快转移视线，没有过度停留在广告上，看起来理所当然，更像是贺涵的“随口一提”，同时也表现了猎聘网为高端人才服务的定位。

 

除此之外，怡宝，极贴地气的一个广告植入，各种会议中必备的饮用水，作为一个参加了大量活动的广告狗和媒体狗可以负责任的说，生活中现实案例简直不要太多，没毛病！

2

被网友吐槽“简单粗暴式植入”，

哪些品牌成“广告泥石流”？

 

1、穿越千年的百草味已成影视剧“必备”？

 

百草味一定是一款穿越千年的零食，从《三生三世十里桃花》、《择天记》到《欢乐颂》，百草味已经拥有无数种打开方式，成为影视剧“必备广告投入”。这次，在《我的前半生》中，百草味也不曾有一丝放松，老板亲自出演，并贡献了整个公司，但是效果如何呢？

  

陈俊生给平儿辅导功课，让平儿多吃一点儿抱抱果补脑，这尚是正常范围内的植入，也是父子亲情的展现；但职场中无处不在的百草味则让人尴尬了！在第四集中，唐晶和贺涵争抢客户，百草味标志的大楼镜头特写还不算，两人身处环境中霸屏似的百草味更是分分钟让人出戏啊，尤其是职场精英赠送百草味也让网友极力吐槽。看来花样广告鼻祖百草味也有失手的时候啊！

 

2、宾果消消乐、克丽缇娜肯定与质疑并存

 

追剧的人肯定有个疑问，贺涵这样一个开着百万豪车、家具要意大利定制、只吃日本北海道空运过来的即食海胆的人，在剧中如开挂般处处有人脉、动动嘴皮子就能拿下巨额合同的“钻石王老五”，会和小辣一样闲了玩“宾果消消乐”？

  

然而，《我的前半生》中贺涵就是这样子的人，他几乎可以随时随地玩游戏，等唐晶玩一会儿、嫌子君家人吵自己玩一会儿。当然，网友对此也是众多纷纭，一部分观众认为这正是贺涵接地气的表现，另一部分人认为广告植入过硬，还不如让平儿玩儿更有说服力！

 

同样质疑和肯定并存的还有克丽缇娜。和海尔一样，该品牌也是通过子君妈妈来表现的。在其反客为主将子君的名牌包、披肩等东西迅速“入手”后，其对于克丽缇娜化妆品的占有也就是情理之中了，典型的“破落户”亲戚，三天两头打秋风。当然，也有网友吐槽，这样全新、包装也未拆的植入似乎有点明显，并建言也许拆开摆放的方式更容易被观众接受。

 

3、“量身定制”版月如意和养乐多成“泥石流”

 

相对于上面两个品牌尚有一部分观众表示认可，那么月如意和养乐多的广告植入则成了整部剧的“泥石流”，拉低了整体档次。

 

说起来该剧还蛮“用心”的，为了植入月如意和养乐多，甚至还专门安排了两个路人，给到特写镜头。在观众为剧情走向而揪心时，突然蹦出来两个路人互借姨妈巾、互相劝告吃完饭要喝点养乐多去去油，然后在莫名其妙的转向故事情节，也是被编剧和导演的脑洞打败了！所以姨妈巾和养乐多和“前半生”是有什么关系呢？

  

其实，据《中国影视产业发展报告(2017)》的调研显示，超过三分之二的观众对植入广告并不抗拒。但是这也仅限于“合情合理、恰到好处”的广告植入，这类的植入不仅能够引发观众的共鸣，也会让观众觉得电视剧更接地气。

 

但是纵观目前的大剧，显然是“急功近利”之下忽视了品质和细节上的推敲和琢磨，反而走向了“过犹不及”的悲剧。而此次，《我的前半生》的广告植入虽不能称是十全十美，但是瑕不掩瑜，，没有沦入“广告食堂”的惨境，或也可以为当下影视剧广告植入提供一些思考吧。

 

 

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