【数据简评】冰箱零售市场10月数据简评

总体市场：10月冰箱市场销量同比下降16.4%，环比下降8.1%

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据奥维云网（AVC）零售监测数据显示，2015年10月冰箱零售市场监测销量同比下降16.4%，环比下降8.1%；监测销额同比下降17.7%，环比下降7.8%；均价同比下降1.5%，环比上涨0.3%。

产品结构：多门零售量份额环比上涨，两门、三门、对开门零售量份额环比下降

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据奥维云网（AVC） 10月监测数据显示，本月两门冰箱零售量份额环比下降0.5个百分点；三门市场比重环比下降0.2个百分点，多门市场比重环比上涨1.3个百分点，对开门市场比重环比下降0.4个百分点，中高端产品份额下滑。

价格走势：整体市场均价环比上涨0.3%

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10月份冰箱整体市场均价为3701元，环比上涨0.3%；其中，两门产品均价1811元，环比上涨1.1%；三门产品均价2810元，环比下降0.2%；多门产品均价6397元，环比下降2.7%；对开门产品均价5763元，环比下降0.3%。

从品牌的零售均价走势来看，10月冰箱整体市场国内品牌中容声、美的和美菱均价环比分别上涨3.0%、3.3%和4.0%；外资品牌中，西门子和LG均价环比分别上涨0.3%和1.3%，三星和松下均价环比分别下降0.1%和0.6%。

综上所述，10月冰箱市场非常冷淡，随着线上冲击加强，线上线下频繁促销，促销常态化，传统线下节点促销正在被快速分流，观后市冰箱市场下行压力依然强劲，全年不容乐观。