聚焦||海信冰箱2017年关键词:创新升级,大国品牌

从领先者到卓越者，是企业创新科技水平的阶梯级跳跃；从开创者到领跑者，除了在中国制造行业科技水平的拔高，更多地需要凸显中国领军品牌的高度自信。借助2017年在家电行业的一系列强力发声，海信冰箱所产生的品牌革新力以及科技原创力，正在触发中国制造品牌的一系列“蝶变效应”。

对于竞争早已进入寡头时代的冰箱行业，成熟化、透明化决定着品牌的持久征途需要倾注更多颠覆性创新。作为中国冰箱创新的扛旗者，海信冰箱正在扮演冰箱行业的“王者品牌”地位 。不论是天玑系列的下线，主导高端保鲜新境界；还是世界杯定制款冰箱的颠覆式创新开发，就在刚刚过去的2017年，海信冰箱对于创新的追求与品牌革新的信仰，正在引领中国制造业迈进一个崭新的时代。

，随着中国消费者收入水平的提升，消费能力逐步提高，消费者的品牌意识越来越强，对于产品质量和品牌品质的要求也在逐步提升。海信冰箱从技术到产品的持续创新领跑，未来将在家电产品结构持续裂变、高端产品占比稳步提升、品牌集中度显著提高的背景下，行业领先优势将会进一步扩大。

科技原创力喷发：冰箱新王者浮出水面

从消费者本身的需求来讲，消费者的需求发展遵循马斯洛需求层次理论的客观规律，从最基本的生存需求到最高层次的自我实现，是一个由低到高的演进过程。在这样的演进过程中，海信冰箱以用户为中心研发创新模式，成为其不断在中国家电业触发新时刻的背后逻辑。

对于中国家电行业来说，目前已经从大盘式增长转向侵蚀性增长，家电寡头竞争将成主流，巨头间的洗牌不可避免。产品技术单一化的风险日益明显，家电行业纷纷卷入科技竞赛转型的浪潮中，海信冰箱的产品创新转型之路一直成为行业关注的焦点。

在中国冰箱的发展30多年历程中，对于技术的革新缺乏中国品牌真正意义上的标准定义。为了让中国品牌再度解决消费者痛点，赢得真正意义上的品牌认同。海信冰箱2017年推出的天玑系列保鲜冰箱，被赋予东方美学的设计元素和更具品质的生活体验。自由嵌入设计增加了丰富实用的功能性设计，方便与优雅兼具；升级的“四维”精控养鲜技术，提高食材保鲜标准，为全球高端用户提供更健康的饮食生活方案。

事实上，海信冰箱产品的科技原创力所带来的惊雷效应，不只是获得消费者的口碑认同，同样获得行业的高度认可：将“中国家电网购受欢迎产品奖、南非年度最佳产品大奖、中国健康嘉电、中国设计红星奖以及唯一一家三同殊荣企业”全部斩获囊中。

从国家“三同”认证的独家、唯一入选到科技创新的冰箱扛旗者，海信冰箱打造的创新王国计划正在浮出水面。借助“中国高校创新联盟”平台，首开产学研创新模式的全新探索，不仅摘得国家级大奖，还将推动海信冰箱科技原创力正在触碰到产品持续迭代领先的井喷闸门，真正实现全球范围内的创新资源“跨界整合、为我所用”。

品牌革新力凸显：海信冰箱定义大国品牌形象

伴随着互联网时代、人工智能时代的到来，中国家电行业迎来了新的挑战。同时，伴随着供给侧改革和消费趋势的升级，高端品质、个性化和定制化的竞争时代已经到来。而时尚化、年轻化将成为这一互联网时代竞争的利器，围绕品牌层面的年轻化转型生态博弈趋势不可避免。

在中国的品牌建设过程中，年轻化转型成为老生常谈的话题。真正能够落地实践的品牌寥寥无几，在品牌年轻化颇有建树的海信冰箱，2017年中国注定可以打上海信冰箱的标签。围绕世界杯倒计时1周年运动会，海信推出了专属足球狂欢定制款冰箱，结合体育营销，与年轻人贴心互动，这种极具号召力的行动来自于海信冰箱对于中国年轻人群个性化痛点的深切关注和根本解决。

值得一提的是，定制化产品开发迎合了年轻人的胃口，而品牌建设的社会责任担当，进一步树立了大国品牌形象。在海信冰箱2017年的公益活动中，海信冰箱开展了倍多分雨辰助学公益活动，用实际行动践行爱与责任；科普中国，海信冰箱科普体验之旅以及海信倍多分信使筑梦，助力贫困大学生圆梦，尽显大国品牌形象。

从过去的“温润如玉”，到2017年的“强打强推”，海信冰箱依托品牌的硬实力，品牌革新愈发自信和积极。事实上，企业通过产品力的构建，全球化品牌力的构建，正在形成品牌发展不断崛起的双向合力。中国高端品牌为中国创造代言，向世界输出中国创造的新名片。

在寡头竞争时代，科技创新、品牌转型将进一步激活企业的可持续发展能力。深入发展的2017年，海信冰箱交出一份惊艳家电圈的新答卷，并引领中国冰箱品牌的全面崛起，彻底改变行业竞争格局。诚如，科技创新没有尽头，创新者海信冰箱和众多中国冰箱企业的新时代竞争才刚刚起步，2018年中国品牌更多美好，值得期待！

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智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电第一自媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。
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