一张图 | 2017年3•15促销期中国冰箱市场销售总结

在产品日趋丰富的市场环境下，质量成为消费者在购买时的又一大心病。3·15晚会已经落幕，但消费者对于品质的追求却一直持续。奥维云网（AVC）日度监测数据显示，线下市场受黑伍影响，3·15促销期（3.14-3.16）冰箱线下市场表现一般，而线上市场则在质量追责日趋透明的情况下产生了消费高峰。

在以“质量”主题的促销下，市场呈现高品牌集中度、高结构、高配置、高均价的消费趋势。首先，基于对产品和服务的考量，主流品牌更受信任，品牌集中度较平时有明显提高，TOP机型更是几乎被海尔和西门子“霸屏”；在此背景下，线上对开产品占比接近4成，线下风冷、变频、大容积产品也倍受热捧；伴随高端产品的大热，线上线下市场均价也有攀升。