创新引擎驱动 晶弘冰箱飞速跨越跻身十强

一度被称为行业黑马的晶弘，如今已跃为“电冰箱行业十强品牌”。短短5年，晶弘就实现了从行业新兵向主流品牌的飞速蜕变。继晶弘电器以 “-5°不结冰”技术荣获技术创新奖后，近日，在由中国工业信息化部指导，中国家用电器研究院主办的“2014-2015年度中国家用电器行业品牌评价结果发布会”上，晶弘品牌荣膺“电冰箱行业十强品牌”。

众所周知，自2010年晶弘公司成功完成资产重组，晶弘的发展呈现高歌猛进的态势。仅销量就从2010年的14万台提升至2014年的157万台，翻了11倍。事实上，如果对晶弘过硬的产品品质、精密的制造工艺、强大的渠道体系有所了解，就会发现，晶弘冰箱的所有抢眼的表现，更像是一件水到渠成的事。

用差异化产品落地用户思维

互联网+时代，用户需求成为企业进行研发生产的源头与根本，晶弘冰箱无疑深谙此道。在保持对市场主流的必要关注的同时，晶弘更注重针对用户的基本需求，通过深度用户研究，打造差异化、细分化产品。合肥晶弘电器有限公司常务副总经理李琦在接受艾肯家电网独家专访时曾透露，“晶弘产品研发的方向，并不是盲从行业主流，而是以用户切实需求为核心，在行业主流趋势之下坚持差异化。”92L超大冷冻空间的晶弘“冷冻王”系列，正是在市场调研的基础上，专门针对南方市场对于冷冻食物存储的巨大需求而开发的产品。对于风冷产品，晶弘则主要从变频机、大冷冻、大容积三大方面满足消费者最基本的追求。

受益于对用户需求的重视与把握，2014年当行业整体销量下降之际，晶弘冰箱依旧保持了近30%的增幅。在获得越来越多用户支持的同时，2014年，晶弘荣膺中国标准化研究院颁发的“2014年度智能家电企业领袖榜”、”2014年度智能家电产品领袖榜”、“2014年度消费者最喜爱家电产品领袖榜”，获得行业的极大关注与认可。

高投入锻造品质硬实力

落地用户思维的同时，秉承格力品质理念，晶弘冰箱在研发、制造方面走在行业前列。2013年，晶弘建立国家级CNAS研发测试中心，投入金额高达5000多万元之多，目前拥有技术研发人才200余人。另外，晶弘成立合肥晶弘三菱电机家电技术开发有限公司，主攻行业先进的风冷冰箱，在现有机械、电控冰箱基础上，放眼高端市场，注入信息化、智能化元素，为开发高端产品奠定坚实基础。重大投入之下，晶弘牢牢掌控了6大核心技术，除了此次荣获技术创新奖的“-5℃不结冰”技术，还拥有智能变频科技、超宽气候带技术、全温区及宽幅变温技术、除菌保鲜技术、风冷无霜科技这5大核心技术。

先进制造是实现产品品质化和标准化的前提。近年来，晶弘不断优化生产结构，注重生产提效，在行业自动化设备率普遍为3-5%的较低水平下，晶弘的自动化设备率达到20%，且相关核心设备90%为欧洲进口，大大高于行业水平。

“经过产品积累，品牌积累，销售公司在主动推的方面，改变了以前压货的方式，现在是主动提货。”李琦在接受艾肯家电网采访时表示。经销商对于晶弘冰箱的普遍认可，再一次从侧面验证了晶弘冰箱过硬的产品品质。得益于对市场用户的潜心研究，对产品研发与制造的高度重视，晶弘冰箱稳定的产品品质已成为行业的一种共识。

最富战斗力的渠道体系及完善的服务

格力的渠道无疑是晶弘市场推进的快车道。无论是从流通规模、商家质量还是对市场资源的攫取能力，格力的流通通路在国内家电行业的渠道体系中无出其右。这是一个让很多家电企业艳羡不已却又是难以企及的商业体系，晶弘也借此形成了全国市场的覆盖。尤其是伴随着格力专卖店整体形象升级，晶弘冰箱的高端品质得以充分彰显。此外，借助格力售后服务体系及全国各地1万多家特约服务网点，晶弘冰箱通过提供两年免费包换服务，更好的为消费者解决售后问题。

特别值得一提的是，随着2014年下半年董明珠亲自代言晶弘冰箱的广告登陆各大媒体，格力与晶弘的关系解释问题由此尘埃落地。格力的品牌背书，不仅推动晶弘冰箱知名度再上一个台阶，同时也坚定了销售渠道对于晶弘冰箱长期发展的信心。

除了格力的固有渠道，晶弘冰箱在近两年积极拓展其他渠道的商业形态建设。地方性卖场、专业化经销商、区域性家电连锁等都已经成为晶弘冰箱渠道体系构建的重点，这在安徽市场的表现尤为明显。例如，从去年上半年开始，晶弘就进入了国美电器的主要卖场之中。

销售业绩的连年高速增长，行业认可度的节节攀升，用户群体的加速扩张，如今的晶弘冰箱，在创新驱动下通过品质的引领，渠道的拓宽，已经进入了快速发展通道，在行业及用户心中的地位也日渐稳固。但这一切对于晶弘而言，还只是刚刚开始。尤其在市场低迷，转型升级为基调的当下，行业面临新一轮洗牌，晶弘冰箱实现弯道超车或许并不遥远。