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编辑 | 李大为
来源 | 互联网品牌官（ID：szwanba）
又一年的6.18大促来袭，做出像百雀羚当年一样的刷屏广告几乎是所有厂商的梦想。但其实与其盲目追求刷屏，不如以敏锐洞察与扎实的营销矩阵更好的和消费者对话。今年美的冰箱就以看似“平平无奇”的《闻见新鲜》MV，获得了口碑与流量的双丰收。
01
“闻见新鲜”MV，诠释美好新生活
6月12日，美的冰箱于秒拍发布了《闻见新鲜》MV。抛却了常见的精美MV风格，转而邀请醒耳人声乐队献上他们的商业演唱处女秀。以清新的曲调，平实的拍摄风格，配合场景化的歌词，让观众仿佛可以在MV中看见自己拥有美的冰箱之后的生活。
献上MV链接，有多魔性多能“洗脑”，你们看了就知道！
“下雨天，雨落在窗前……”美的的这只MV可以说是深深抓住了都市宅男宅女的全部心情：甭管窗外刮风落雨，还是骄阳烈日，只要冰箱里还有美食，只要蔬果菜肴都还依旧新鲜，就能让人感觉每一天的心情，都是大晴天！
本想去微博再翻翻关于醒耳乐队的更多信息，结果没想到发现了更多和我一样被MV征服“洗脑”的大 V和吃瓜群众们：
而且每一位对视频的解读都不尽相同：有人觉得这是狗粮单曲，有人觉得这是一种生活方式，吃瓜的网友们则献上自己的观点，“亲友团”式的评论补充让这只MV迅速在多平台得到丰富转发，浏览量迅速突破500W大关。
很多品牌费尽心机期待能够得到的用户粘性，美的依靠一首MV就轻松做到了。
02
线上多平台覆盖，一起玩才能玩到一起
但其实，美的MV的“不费力赢很大”背后，还藏着其他大招。
要想和新生代消费者一起玩，先要瞄准他们日常出没的线上平台。为此，美的冰箱研究了目前最受受众欢迎的线上社交平台，开启H5+微博+秒拍的营销矩阵，营销周期短，发布密度高，力求短期之内给就把目标群体“一网打尽”。
先上线的《气味研究院》可谓是“脑洞大开”，“戏精附体”，尤其是以“榴莲味人格”为代表的一系列关键词，让人觉得这是一条充满“味道”的H5，在自动进行转发的同时，也暗暗契合了“闻见新鲜”的传播大主题。
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后期的《净味仙人》H5虽然是作为收官，但也牢牢卡住了大主题。
用户可以自由选择自己喜欢的仙人形象，透过控制仙人手中的武器来击败杂乱的异味因子。可以将自己的得分转发至朋友圈，与朋友进行互动。
虽然画面比较简单，但是当用户在击打“面目可憎”的异味因子时，已经默默接受了美的冰箱无异味的这一卖点，最后的一键跳转引导购买设置也可以算是十分贴心了。
中途，美的还在邀请华美食品，雪帝冰淇淋等系列美食，将“冰箱”与“冰箱内的食物”顺利联系在一起，产生出1+1>2的效果。gif的形式也让人看的比较过瘾。
结语
网络的发达促使信息逐渐透明，也让不少品牌深觉当代消费者更加“难以讨好”。但其实，时代的形式在变，但营销的本质依旧是品牌与消费者的对话。抛开繁杂的形式外衣，能否让切入点与营销方式进行完美结合，产生共振，才是营销的关键所在。
此次美的冰箱的《闻见新鲜》主题营销，起源于一个非常细微的动作“闻”。以消费者爱通过嗅觉来判断食物的新鲜与否为切入，用了H5，联合营销，MV等多种形式进行铺排，节奏上把握的也十分紧密，符合时下年轻消费者的上网习惯。
再配上一些能让消费者会心一笑的网络热词，就顺利的和消费者玩到了一起去。期待在未来，可以看见一个会玩的美的，带给消费者更多惊喜，继续不费力就赢很大。
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